Правила составления эффективных рекламных объявлений на Яндекс Директ. Часть 1

как подать объявление на яндекс

Приветствую Вас на AdvertSeo-Helper.ru!

Эта статья предназначена составлению эффективных объявлений для контекстной рекламы в системе Яндекс Директ. Вы узнаете как правильно составить эффективное рекламное объявление, и что нужно сделать для повышения кликабельности Вашего рекламного объявления для повышения эффективности рекламной кампании, в целом. Статья обещает быть интересной, читать до конца.

Вторую часть найдете тут.

Первое на что хочу обратить Ваше внимание, это то что клкабельности является показателем эффективности Вашего объявления и рекламной кампании в целом, на его повышение Вам стоит обратить особое внимание.

Эффективным рекламным объявлением считается то, у которой CTR высокий, и для того что бы посмотреть какое объявление более кликабельное, Вам просто нужно сравнить показатели CTR этих объявлений.

Рекламодателю нужно стремиться к тому, что бы CTR его объявлений стремился к 100%, то есть кол-во показов равнялась к кол-ву кликов. Но на практике, такие результаты получить в принципе не возможно, но бывают и исключения, в том случае когда кол-во показов довольно низкое, к примеру были 2 показа и 2 клика, тогда CTR равен 100%.

Конечно же было бы супер если у Ваших объявлений 1000 показов и такое же кол-во кликов, но стремиться Вам нужно к повышению показателя кликабельности, так что не расстраивайтесь если CTR у Вас не 100%, я даже больше скажу, CTR 3-4-5% тоже считается хорошим показателем, и даже таких показателей очень трудно достичь.

Эффективные объявления – зачем они нам?

Практически, вся система контекстной рекламы (Директ, Adwords и т.д.), основана на одном принципе :

«Если CTR Ваших рекламных кампаний высокий, Вам придется платить меньше за клики», то есть чем Выше у Вас кликабельность, тем ниже стоимость клика что приводит за собой больше трафика и позволяет уменьшить рекламный бюджет. Думаю я понятно объяснил значение CTR.

Другими словами: высокий CTR уменьшает стоимость привлечения посетителя, что позволяет за один и тот же бюджет привлекать больше трафика. Пожалуйста, уделите этому значению особое внимание, потому что в другом случае, Вы рискуете сливать свой бюджет в «черную дыру».

Состав контекстного объявления:

Яндекс Директ допускает до 33 символов (с пробелами и знаками препинания) в Заголовке объявления, и до 75 символов (с пробелами и знаками препинания) в тексте объявления.

подать рекламные объявления на яндекс

В скриншоте показан рекламный блок который называется «спецразмещение». Давайте рассмотрим из чего состоят объявления в этом блоке:

1.   Заголовок: верхняя часть объявления, которая подчеркивается жирным шрифтом (только в том случае если заголовок включает в себя ключевое слово или фразу)

2.   Текст объявления: дополнительная информация которая должна раскрывать суть заголовка и рекламного сообщения в целом.

3.   Дополнительные параметры: Ссылка и адрес и телефон.

Адрес и телефон будет показываться, если при настройке рекламной кампании, Вы указали эти данные, подробнее написано в статье «Секреты создания и настройки первой рекламной кампании Яндекс Директ. Часть 1».

Не забывайте что ссылка должна приводить посетителя на правильную посадочную страницу. То есть, если Ваш магазин продает различную бытовую технику, Вы даете рекламу на холодильники и при переходе, посетитель попадает на страницу с микроволновками или на главную страницу, скорее всего, посетитель уйдет с сайта, и больше не придет, что означает слив бюджета и потеря возможного клиента. А теперь посчитайте что произойдет если по рекламе перешли 100 или 1000 посетителей, сколько из них сконвертируются в покупателей?

Будьте внимательны куда попадет Ваш возможный покупатели при переходе.

Требования Яндекса по отношению к рекламным материалам:

Учтите, что не все услуги и не все товары можно рекламировать через Директ, эти требования регулируются положениями о рекламных материалах в системе ЯД и законом о рекламе РФ. Подробнее можете почитать по ссылке: http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/

Прошу обратить внимание на скриншот выше– Во всех объявлениях выделяется жирным шрифтом поисковый запрос: «Стиральная машина самсунг купить».

Яндекс умеет распознавать в рекламе ключевую фразу, выделяя ее жирным шрифтом. Иногда в объявлениях, может выделится и цена товара или услуги, если ее предварительно указали.

Это и другие «фишки» помогут Вам повысить эффективность рекламного объявления.

Как же составить рекламное объявление и получить высокий CTR?

1.   Использовать ключевые слова (фразы) в тексте объявления. Результат может привести к росту CTR на 10%.

2.   Использовать ключевые слова (фразы) в заголовке объявления. Результат может привести к росту CTR на 14%-18%.

3.   Если заголовок начинать с ключевого слова (фразы), можно увеличить значение CTR до 25%.

Вывод: Одна ключевая фраза (слово) – >одно объявление – >использовать ключевую фразу в заголовке и тексте объявления.

Золотое правило составления эффективных  объявлений

в контекстной рекламе Яндекс Директ:

1 Ключевая Фраза = 1 Объявление = соответствие с посадочной страницей

Придерживайтесь этих правил, и пользователя притянет как магнитом на Ваше объявление. Ведь как ему (пользователю) не заметить Вашу рекламу, если она выделяет именно те слова что он ввел в поиск Яндекса? Уловили мысль?

Да, знаю что поиск ключевых слов, а потом и составление рекламного объявления по таким правилам, займет много времени, но поверьте, так лучше, так эффективнее, если Вам конечно не наплевать на Ваши деньги.

В качестве эксперимента, можете создать одну рекламную кампанию по своим правилам, и другую по вышеуказанным, а потом сравнить результаты. 100% результат Вас удивит.

Рекомендации по составлению текста объявления:

Указывать ли цену в объявлениях?

Знаете ли Вы что указание цены, снижает CTR на 5%?

Да, это так и есть, потому что, когда Вы указываете цену товара/услуги в своем объявлении, пользователи заранее знают что их ожидает при переходе. Таким образом, по Вашему объявлению будут кликать на 5% меньше пользователей. Исходя из этого, Вы исключаете нецелевые переходы по Вашей рекламе.

Но! Также, при указании цены, пользователи реагируют по своему, и если их указанная цена устраивает, они чаще приходят на сайт и совершают, нужные Вам, целевые действия – покупку, оставление контактов и т.д. Таким образом, указание цены, может увеличить конверсию до 12%

Конверсия это совершение целевых действий, или превращение посетителя в покупателя/клиента.

Вывод: указание цены может снизить CTR, но увеличивает объемы продаж.

как составить рекламное объявление

Давайте на примере этого скришота, разберем, как составляются эффективные рекламные объявления:

Первое объявление показывается по поисковому запросу «стиральная машина самсунг купить».

Напишите в комментариях, какой CTR будет у этого объявления, если оно показывается в результат такого запроса, низкий или высокий?  И почему?

[pwal id="55195888" description="Поделитесь записью и узнайте правильный ответ."]

CTR у этого объявления конечно же будет низким, так как он показывается в результате на запрос пользователя «стиральная машина самсунг купить», который явно хочет купить стиральную машину, а не ремонтировать ее.

Понятное дело, что этот пользователь, скорее всего еще не имеет стиралку, что бы отправить ее в ремонт. Гарантирую Вам что кол-во показов у такого объявления на много превышает кол-во кликов, и оно считается неэффективным в ответ на такой запрос, а Вы уже знаете как это сказыается на рекламном бюджете. И обратите внимание что, это объявление находится в спецразмещении, в полне конкурентном запросе, где и цена места размещения и цена клика очень дорогие.

Да, пользователи могут перейти по такому объявлению чисто из любопытства, но все таки это нецелевые визиты.

[/pwal]

Второе и третье объявление, вполне соблюдают правила правильного составления эффективных рекламных объявлений. В заголовках и в тексте присутствует ключевая фраза, также указывается информация о цене, о доставке, адрес и телефон, дополнительные ссылки и т.д.

Эти объявления, которые показываются в ответ на вышеуказанный запрос, являются достаточно правильно составленными и эффективными. Моя оценка для них = 10+!

Если Яндекс Директ не показывает Ваши объявления и Вы их не видите при вводе своего ключевого запроса в поисковой строке, убедитесь что Вы настроили регион Вашего местонахождения в соответствии с регионом показа Ваших объявлений. Это делается на страничке Яндекса, в правом верхнем углу «Личные настройки»->«Изменить город». Если у Вас будут вопросы по поводу почему Яндекс Директ не показывает объявления, задайте их в комментариях к этой статье, постараюсь помочь.

На этом я заканчиваю первую часть статьи, надеюсь информация оказалась для Вас своевременной, и Вы еще не успели сделать ошибки при составлении эффективных рекламных объявлений.

PS: Вторая часть уже готова.

В следующих статьях, я напишу о том как создать и настроить первую рекламную кампанию в Яндекс Директ. Оставайтесь на связи!

↓ Оставить комментарий ↓

Автор блога оставляет за собой право на удаление или редактирование Вашего сообщения и данных которые Вы оставляете в поле выше. Оставляя свой комментарий - Вы принимаете данные условия. Если Ваш комментарий не по теме или составляет только такие выражения как : "Классная статья", "Обязательно попробую", и т.д. - будьте готовы на то что ссылка на Ваш сайт будет удалена. Что бы ссылка осталась - напишите комментарий из несколько предложений и обязательно по теме статьи. Спасибо за понимание!!!